Contextul
Competiția reală într-o platformă educațională pentru copii nu e vizuală, ci emoțională. Copiii „caută personaje” în mod natural, iar platformele concurează pentru atenția și afecțiunea lor la fel de mult ca pentru cea a părinților care aleg, de fapt, platforma.
Un personaj reprezentativ atrăgător, devine un simbol de brand pe termen lung, echivalentul unui Duolingo owl sau al unui GitHub octocat, nu un simplu element grafic de site. Miza pentru MyKoolio.com a fost exact aceasta: să construim un personaj care rezistă în timp, nu doar un logo care arată bine la lansare.
Principiu de poziționare aplicat în strategia MyKoolio.com
Ideea de brand
MyKoolio.com s-a dorit a fi platforma educațională numărul 1 în România, iar agenția noastră a fost aleasă pentru a clădi totul de la zero: numele, inclusiv domeniul mykoolio.com, filozofia și strategia de brand, au fost create integral de agenția noastră, la fel ca întreaga identitate vizuală. Nucleul strategiei: în locul unei mascote unice și fixe, am proiectat un sistem generativ de personaje — o arhitectură facială constantă (ochii mari, zâmbetul, forma rotunjită a capului) reinterpretată prin culoare, ten și textură de păr — susținută de un wordmark cu o structură cromatică neschimbătoare: „MY” scris de mână în gri, „KOOLIO” masiv și viu colorat, „.com” într-un cursiv gri discret.
Ideea: reprezentare și personalizare, fără să sacrifice recognoscibilitatea brandului. Orice variantă rămâne instant identificabilă ca MyKoolio.
Aplicații
De la sheet-ul de identitate la interfața live, aceeași arhitectură facială și același wordmark rămân recognoscibile pe orice suport.
Sheet de identitate mascotă
Variante de culoare, ten și păr ale aceluiași personaj, plus versiuni monocrome ale wordmark-ului
Mockup site și poster
Interfața MyKoolio.com și mascota aplicată ca poster, în context de birou
Mockup tabletă și wordmark
Aceeași interfață pe tabletă, alături de wordmark-ul complet color
Sistemul, în detaliu
01
Arhitectura fixă a wordmark-ului
Aceeași structură de culoare: „MY” scris de mână în gri, „KOOLIO” masiv și viu colorat, „.com” într-un cursiv gri discret, indiferent de varianta de mascotă folosită.
02
Variabilitate controlată a personajului
Culoare, ten, tip de păr sau coarne — ca instrument de incluziune și personalizare, nu de inconsecvență vizuală.
03
Versiuni monocrome
Sistem complet alb-negru și gri, pentru aplicații unde culoarea nu e disponibilă: print alb-negru, ștampile, interfețe UI reduse.
04
Aplicare consistentă, web și print
Aceeași energie vizuală „jucăușă” pe orice suport, de la interfața site-ului la un poster de perete.
Rezultat
Sistemul construit pentru MyKoolio.com funcționează simultan ca brand corporate, pentru site și comunicare oficială, și ca personaj cu care un copil poate crea o legătură emoțională reală.
Flexibilitatea familiei de mascote permite extensii viitoare, merchandise, materiale educaționale, gamification — fără să fie nevoie de o mascotă nouă de fiecare dată.