Advertising · Industrie chimică
Campanie de advertising pentru un brand din industria chimică sustenabilă.
Provocare
PENN Specialty Chemicals, companie americană de chimie industrială, avea un CEO cu o viziune clară: să transforme o companie B2B tradițională, tehnică și necunoscută publicului larg, într-un brand accesibil, uman și memorabil, fără să piardă credibilitatea tehnică. Produsul lor, un solvent obținut din resurse regenerabile, avea nevoie de o campanie care să-i explice beneficiile pe înțelesul tuturor, nu doar al inginerilor.
Soluție
Am definit noua imagine a brandului în jurul unei atitudini ,,total verzi”, regândind modul în care compania comunica. Am simplificat mesajul, am creat un ton de voce nou, mai uman, și un stil vizual propriu campaniei, construit pe contrastul dintre trecutul industrial poluant și viitorul sustenabil al produsului, cu mesaje directe și memorabile.
Rezultat
Campania a transformat un produs tehnic de nișă într-un brand cu poziționare clară, susținută de recunoaștere din partea industriei, inclusiv o nominalizare la Presidential Green Chemistry Award (Washington DC) și la CPhI Innovation Award (Paris).
