Brand nou · Retail premium
De la idee la brand complet, pentru o cafenea de specialitate lansată de la zero.
Provocare
ONE COFFEE pornea de la zero, într-o piață a cafelei de specialitate tot mai aglomerată și mai pretențioasă vizual. Aveau nevoie de un brand suficient de simplu încât să funcționeze pe orice suprafață, de la o etichetă mică până la un vehicul de livrare, dar suficient de premium încât să concureze cu mărcile internaționale de profil.
Soluție
Am pornit de la doi piloni: simplitate cu scop și funcționalitate pe orice suport. Am validat poziționarea brandului în jurul ideii de „one”, precizie, claritate, un singur standard de calitate, și am construit o siglă tipografică minimalistă, care funcționează la fel de bine ca marcă și ca semnătură. Un sistem cromatic alb-negru cu accente controlate și o ierarhie tipografică simplă au fost gândite să reziste la scalare, de la ambalaj la panotaj stradal. Din acest sistem au rezultat ambalajele de cafea, papetăria, materialele de livrare, brandingul auto și direcția vizuală pentru site și social media.
Rezultat
ONE COFFEE a intrat pe piață cu o identitate coerentă și ușor de recunoscut, atât pe raft cât și în trafic. Sistemul construit este suficient de flexibil pentru a susține extinderi viitoare, colecții noi de produse și colaborări, fără să compromită unitatea brandului.
