Am construit identitatea în jurul ideii de a depăși granițele, materializată în tagline-ul ,,Transcend borders, embrace the world.” Logotipul, o siglă bold, sans-serif, cu o marcă ,,BB” în oglindă care simbolizează conexiunea dincolo de frontiere, a fost gândit să funcționeze pe orice aplicație, de la coperta revistei la papetărie, semnalistică de eveniment și branding auto. Am definit o paletă de culori, roșu, albastru, portocaliu, completată de tonuri mai calde, potrivită atât pentru energie, cât și pentru rafinament.