Contextul
ROCO Chicago a pornit ca proiect al Romanian United Fund, construit exclusiv prin contribuții comunitare, campania „I’m IN!” din 2021, cu 300 de oameni care au început să doneze lunar, condus de voluntari, fără personal plătit semnificativ.
Miza brandului: să pară la fel de solid și profesionist ca orice instituție culturală consacrată, în ciuda originii sale complet grassroots. Identitatea vizuală trebuia să facă diferența între „un grup de oameni cu o pagină de Facebook” și „un centru comunitar instituțional”.
Ideea de brand
Naming-ul organizației „ROCO” (Romanian Community Center), a fost propus integral de agenția noastră, alături de întreaga identitate vizuală. Litera „O” finală din logo este reinterpretată ca reper la „Masa Tăcerii” a lui Brâncuși, înconjurată de un cerc de „scaune” (puncte) colorate în nuanțele drapelului românesc, roșu, galben, albastru, o referință culturală directă, dar abstractizată în limbaj de brand modern, nu folclorică. Sistemul a evoluat ulterior cu o variantă tipografică monocromă, mai minimalistă, pentru aplicații lifestyle precum merchandise-ul.
Logo-ul original, color, cu simbolistica sa culturală, versus varianta tipografică monocromă evoluată pentru aplicații lifestyle.
Aplicații
De la cărți de vizită și materiale de prezentare la merchandise și postere de eveniment, sistemul acoperă simultan comunicarea de business și cea culturală a comunității.
Logo-ul original, color
Cărți de vizită, cu partenerul Romanian United Fund
Varianta monocromă evoluată
Aplicată pe merchandise, pentru un ton mai lifestyle
Business Network Day
Eveniment de networking pentru profesioniști români
Romanian Blouse Day
Celebrarea iei românești și a patrimoniului cultural
Sistemul, în detaliu
01
Cei trei piloni
Consciousness, Coherence, Care: conștiinciozitate în aplicare, coerență vizuală și verbală, grijă pentru integritatea brandului chiar și în materiale cu circulație restrânsă.
02
Paleta de culori exactă
Coduri Pantone, CMYK și HTML definite riguros — ROCO Blue, ROCO Red, ROCO Yellow, ROCO Sky Blue, ROCO Grey — nivel de rigoare tipic brandurilor corporate mari, aplicat unei organizații comunitare.
03
Mod de utilizare
Manualul de Brand conține un sistem complet de exemple pe înțelesul tuturor, pentru a proteja consistența brandului aplicat de zeci de voluntari diferiți, nu de o echipă de design internă.
04
Stil fotografic propriu
Colorat, optimist, dinamic, „prieteni fericiți”, „copii care învață”, pentru consistență vizuală chiar și în materialele foto folosite de voluntari.
Rezultat
Sistemul construit pentru ROCO Chicago e suficient de robust încât să funcționeze aplicat de o rețea de voluntari, nu de o echipă de brand internă.
De la merchandise la evenimente și comunicare oficială, brandul păstrează aceeași coerență vizuală de la înființare (2021) până astăzi.
Rezultatul nu este doar un logo. Este un manual de brand pe care orice voluntar îl poate aplica corect, fără să știe nimic despre design.
Mai multe aplicații
